El CPM (Costo Por Mil Impresiones) es una métrica utilizada en la publicidad digital para indicar el costo de mostrar un anuncio 1,000 veces en una plataforma o sitio web. Este modelo de precios se basa en el número de impresiones (veces que se muestra el anuncio), en lugar de la cantidad de clics que recibe el anuncio. El CPM es especialmente popular en campañas de concienciación de marca y publicidad display, donde el objetivo principal es aumentar la visibilidad y el reconocimiento de la marca entre un público objetivo, más que generar una acción inmediata como un clic.
El valor del CPM puede variar ampliamente dependiendo de varios factores, como la plataforma de publicidad utilizada, la audiencia objetivo, la ubicación geográfica, la relevancia del anuncio, y el contexto en el que se muestra. Los anunciantes eligen el modelo de CPM cuando desean asegurar una amplia exposición de su mensaje en medios digitales, independientemente de la interacción directa (como clics) con el anuncio.
Calcular el costo de una campaña publicitaria basada en CPM implica determinar cuánto está dispuesto a pagar el anunciante por cada mil impresiones de su anuncio. Por ejemplo, si un anunciante paga $50 por un CPM, esto significa que el costo es de $50 por cada 1,000 veces que se muestra el anuncio, independientemente de cuántas personas hagan clic en él. Este modelo es útil para campañas enfocadas en el alcance y la frecuencia de visualización del anuncio, permitiendo a los anunciantes medir la eficacia de sus esfuerzos de marketing en términos de visibilidad y exposición de marca.
María Fernanda Calderón: Cofundadora de Digital Blastoff, agencia especializada en SEO. Con formación en Marketing Digital y Estrategia Comercial por la Universidad EAN, mi enfoque es aplicar estrategias SEO inteligentes y efectivas. Comprometida con compartir conocimientos que transformen negocios en el ámbito digital.
