El SEO (Optimización para Motores de Búsqueda) es y sigue una estrategia dinámica, caracterizada por los cambios rápidos y constantes que tiene. Google siempre se mantiene a la delantera de las tendencias de búsquedas, por eso las empresas y los especialistas SEO debemos mantenernos actualizados en las últimas tendencias en SEO para mantenernos en los primeros resultados de búsqueda.
En el 2024, surgieron con fuerza varias tendencias que ya venían emergentes y algunas nuevas. Desde el aumento de las búsquedas por voz hasta la integración del nuevo Google SGE (Search Graph Experience) y el aumento en la importancia de las palabras clave de cola larga.
En este artículo te daré una guía detallada sobre las principales tendencias en SEO para 2024, estrategias y consejos que puedes implementar en tu negocio para mejorar su ranking en Google.
¿Los Modelos de Lenguaje Generativo es Tendencia en SEO?
En 2024, los modelos de lenguaje generativo, como ChatGPT y Gemini, se han convertido en herramientas muy útiles y en tendencias en SEO y muchos otros campos. Además, también se han convertido en motores de búsqueda, ya que los usuarios lo utilizan ahora para hacer cualquier tipo de consulta y lo pueden llegar a preferir debido a su capacidad para comprender el contexto y la intención de búsqueda que tiene cada usuario.
Ahora debemos pensar en optimizar nuestros sitios web para que los modelos de lenguaje generativo, así cuando un usuario busque recomendación sobre el tema o categoría relacionado con nuestro negocio, ChatGPT nos recomendará. Por Ejemplo: Si le pido a ChatGPT que me recomiende una agencia de marketing digital y SEO para empresas, puede que me responda:
Sería genial que esto sucediera. De hecho, hace poco recibimos un nuevo cliente que llego por medio de una recomendación de una inteligencia artificial. Pero no hemos podido lograr que nos dé esa respuesta a nosotros. Afortunadamente, a estos nuevos clientes sí les dijo que nosotros somos la mejor agencia de marketing digital y SEO para empresas y ojalá que lo siga haciendo.
Pero ¿Qué implica esto para el SEO de nuestros sitios?, pues que ahora debemos crear los contenidos como si le habláramos a alguien. Poner los H`s como preguntas y dar la respuesta, usar palabras clave de cola larga. Porque estas son las que los usuarios utilizan para buscar información específica.
¿Qué debemos tener en cuenta? Tener toda la información básica de nuestro negocio en el sitio web, bien configurado; donde está ubicado el negocio, que es lo que ofrece, qué temáticas trata, etc. Y esto se trabaja con la creación de contenido y optimización del mismo. También debemos entender como funcionan los modelos de lenguaje generativo, así como sabemos como funciona Google y entendemos sus factores de posicionamiento, entendamos de donde estos modelos sacan la información que le dan al usuario.
Si el contenido antes era importante, ahora es aún más fundamental. No solo me refiero a la creación de artículo para blog, también es el contenido de nuestras páginas de servicios, productos, tiendas, inicio, sobre nosotros y contacto. Todo el contenido debe estar optimizado para poder ser leído no solo por Google o Bing, sino también por ChatGPT, Gemini, Copilet, Claude, etc.
¿Cómo Afecta Google SGE a las Tendencias en SEO?
Google hizo el lanzamiento de Google Search Generating Experience (SGE). Así que ahora hablamos de SGEO (Search Generating Experience Optimization).
Esta herramienta es el competidor del chat del buscador de Bing, ¿Por qué llega hasta ahora? Porque Google no hace nada a medias, el chat del mejor buscador debía cumplir con sus estándares para seguir siendo el mejor y el preferido, debía dar la respuesta a la intención de búsqueda del usuario, dando la respuesta exacta a lo que se está buscando y satisfaciendo la necesidad del usuario.
El SGE identifica la intención de búsqueda y según cuál sea, da una seria de resultados. Da una respuesta generada por su modelo de lenguaje, las URL`s de donde extrajo la información y resultados relacionados, artículo o videos y en el caso de las búsquedas transaccionales proporciona las mejores opciones de productos que se adapten a tu búsqueda.
Esta herramienta se está probando en algunos países y sé irá activando progresivamente en otros países.
Esta nueva implementación intensifica la importancia de hacer SEO en nuestros sitios web, entendiendo que se acelera el customer journey y el cómo funcionan los modelos de lenguaje, especialmente el de Google.
Al optimizar nuestros sitios para esta actualización debemos crear contenido sobre un tema y profundizar en él, ser auténticos, ofrecer valor real, usar palabras clave y no olvidemos escribir haciendo preguntas y respondiéndolas, como lo vimos en el punto anterior.
Como con toda actualización importante en Google, la llegada del SGE viene acompañada de cambios en el algoritmo que pueden afectar la visibilidad del contenido existente. Como la última actualización finalizada el 19 de marzo del 2024, que se enfoca en penalizar el contenido masivo sin valor. Esta actualización busca descartar información sin valor real con el fin de, al implementar el SGE mundialmente, extraiga sus resultados de contenido realmente de valor y útil para el usuario.
¿Como hacer SEO en Redes Sociales?
En 2024, los vídeos cortos son una herramienta esencial para el SEO en las plataformas de redes sociales, como TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts, el contenido en formato de vídeo corto ha demostrado ser extraordinariamente efectivo para captar la atención de los usuarios y mejorar la interacción, lo que influye directamente en el SEO al aumentar el tráfico y la visibilidad online de nuestras marcas.
El SEO no se limita a los motores de búsqueda, como Google, Bing o Mozilla. Las estrategias de SEO también pueden ser aplicadas en redes sociales para mejorar la visibilidad del contenido. Las plataformas de redes sociales utilizan sus propios algoritmos para determinar qué contenido mostrar a los usuarios, y comprender estos algoritmos puede ayudar a optimizar el contenido para obtener un mayor alcance y visibilidad.
Hoy en día las redes sociales pueden ser denominadas “motores de búsqueda”, ya que los usuarios tienden a dirigirse a Tiktok, por ejemplo, para realizar una búsqueda.
¿Como optimizar el contenido para Redes Sociales?
- Crea contenido atractivo y dinámico que ofrezca valor real en forma de entretenimiento, información o soluciones a problemas comunes. Cambia a diferentes ángulos para darle movimiento a los videos y no perder a atención de los usuarios.
2. Usa palabras clave en la descripción del video y en el video. IMPORTANTE: Agregar los textos del video, directamente en el editor de cada plataforma, para que el algoritmo pueda leerlos y saber de qué se trata el video. Además de agregar “palabras ocultas”; utiliza palabras clave y ocúltalas fuera del visible del video.
3. Utiliza Hashtags relevantes en las publicaciones.
4. Incluye llamadas a la acción claras que guíen a los usuarios a visitar el sitio web, suscribirse, seguirte o ponerse en contacto.
5. Ten una programación de contenido constante. Publica regularmente para mantener y aumentar tu alcance e interacciones.
El SEO, tanto en Redes Sociales como en Motores de Búsqueda, no solo busca tener un mayor alcance y aumentar las conversiones, también busca mejorar la experiencia de los usuarios. Siguiendo estos tips, podrás aumentar el alcance de tu contenido en redes sociales y aumentar tus conversiones.
¿Por qué Crear Contenido de Calidad?
En 2024, el contenido de calidad sigue siendo uno de los pilares fundamentales del SEO. A medida que los algoritmos de búsqueda se vuelven más sofisticados y los usuarios más exigentes, la relevancia y la calidad del contenido son más cruciales que nunca para asegurar una buena posición en las SERP (Páginas de Resultados de Búsqueda). La calidad del contenido no solo afecta cómo los usuarios interactúan con tu sitio web, sino también cómo los motores de búsqueda evalúan y clasifican tu página.
El “contenido de calidad” es aquel que satisface las necesidades de los usuarios, es autoritativo, fiable y útil. No se trata solo de cumplir con los criterios SEO tradicionales, como la utilización de palabras clave; se trata de crear contenido que ofrezca valor real. Esto incluye tener claridad en la escritura, profundidad en la cobertura del tema, originalidad, y un formato accesible y atractivo.
¿Como crear contenido de calidad?
- Si no eres buen@ en la redacción de textos, apóyate en la inteligencia artificial (IA) para crear el texto base y luego darle tu toque personal, tu experiencia, experticia y conocimiento manualmente.
2. Investiga sobre el tema y analiza las primeras posicionas. ¿Qué información dan sobre él contendí? ¿Qué tan largo es él contenido? ¿Cómo está, escrito? ¿Qué estructura tiene? ¿Cómo está jerarquizado?
3. Asegúrate de que el contenido sea visualmente agradable, fácil de leer, no canse a la vista y no aburra al usuario.
4. Actualiza el contenido con regularidad, manteniéndolo relevante para el usuario y optimizado para las intenciones de búsqueda. Por ejemplo, a medida que el 2024 avanza, iré actualizando este artículo con las tendencias SEO que surjan. Así que no olvides seguirnos en LinkedIn, para saber cuando lo actualicemos.
5. Practica el EEAT (Conocimiento, experiencia, autoridad y fiabilidad), crea una página y ficha de autor en tus contenidos, escribe sobre tus casos de éxito, casos de estudio, experiencias personales y testimonios de tus clientes. Este es contenido único y original que solo tú puedes contar.
6. Crea enlaces de calidad en tu contenido, recursos de valor de tus redes sociales, colegas o artículos relacionados de tu propio sitio web.
¿Cómo definir Palabras Clave en 2024?
Las palabras clave han sido siempre importante en las estrategias de SEO. En 2024, las palabras clave de cola larga cobran especial importancia. Estas no solo ayudan a atraer tráfico más específico y cualificado, sino que también se alinean mejor con la naturaleza de las consultas realizadas por los usuarios, especialmente en el contexto de búsquedas por voz y la inteligencia artificial.
Las palabras clave de cola larga son frases más específicas y generalmente más largas que las palabras clave más comunes y competitivas. Tienen un volumen de búsqueda más bajo, pero la competencia por ellas es menor y son altamente específicas para las necesidades del usuario. Se componen por varias palabras claves.
¿La Optimización de la Experiencia de Usuario sigue Siendo Importante?
En 2024, la experiencia de usuario (UX) sigue siendo un componente crítico del SEO. Google y otros motores de búsqueda continúan perfeccionando sus algoritmos para priorizar sitios que no solo proporcionan contenido relevante y de alta calidad, sino que también ofrecen una experiencia de usuario excepcional. Mejorar la UX es indispensable para mejorar las clasificaciones de búsqueda y maximizar la retención de usuarios.
- Ten un sitio web rápido. Los sitios que cargan rápidamente tienen tasas de rebote más bajas y tienden a retener usuarios por más tiempo, lo que se traduce en mejores rankings de búsqueda.
2. Ten un diseño responsive. Hoy en día los usuarios entran más desde sus dispositivos móviles, tener un diseño web responsivo que se adapte a diferentes tamaños de pantalla es crucial. Un sitio que funciona bien en cualquier dispositivo mejora la experiencia del usuario y es favorecido por los motores de búsqueda. Además de que aumenta la confianza.
¿Como Optimizar para Búsquedas por Voz?
Las búsquedas por voz han ganado terreno rápidamente, transformando cómo interactuamos con los dispositivos y buscamos información en línea. En 2024, esta tendencia en SEO sigue creciendo, impulsada por mejoras en la tecnología de reconocimiento de voz y el uso de asistentes inteligentes.
Las búsquedas por voz suelen ser más conversacionales y específicas que las búsquedas tradicionales escritas. Los usuarios tienden a utilizar frases completas y preguntas directas, como “¿Cuál es el mejor restaurante italiano cerca de mí?”.
Como lo vimos anteriormente, para optimizar el contenido en pro de estas tendencias en SEO, debemos hablar de forma conversacional, haciendo preguntas y dándoles respuesta. No olvides usar palabras clave de cola larga, implementa schema markup (etiquetado estructurado) para ayudar a los motores de búsqueda a entender el contexto del contenido y presentarlo en búsquedas por voz. Esto es especialmente útil para contenido como eventos, recetas y perfiles de negocio.
¿Como implementar Datos Estructurados en Mi Sitio Web?
Esta técnica de marcado ayuda a los motores de búsqueda a entender el contenido de una página y a clasificarla adecuadamente, facilitando la presentación de información en formatos más ricos y visibles en las SERP, como los fragmentos enriquecidos (rich snippets).
Los datos estructurados son un formato de marcado que se añade al código HTML de una página para proporcionar información explícita sobre el contenido de la página a los motores de búsqueda. Este marcado define elementos como artículos, eventos, productos, reseñas y más, y es interpretado por los motores de búsqueda para mejorar la presentación del contenido en los resultados de búsqueda.
- Seleccionar el Tipo de Marcado Adecuado, Dependiendo del tipo de contenido que se desea destacar, se debe elegir el tipo de datos estructurados apropiado.
- Usa herramientas como TecnicalSEO.com y su herramienta de Schema Generator para crear los códigos HTML.
3. Utilizar herramientas como la Herramienta de Prueba de Datos Estructurados de Google para validar y probar el marcado de datos estructurados, asegurando que se implementen correctamente y sean reconocidos por los motores de búsqueda. En nuestra herramienta utilizada tenemos un acceso directo a esta herramienta:
A medida que 2024 avanza, el SEO ha sido y seguira asiendo una estrategia en evolución, marcada por avances tecnológicos y cambios constantes en los algoritmos de búsqueda. Nosotros como especialista SEO y como gerentes de negocios debemos mantenernos informados y adaptarnos. Las empresas que invierten en SEO y que eligen expertos como Digital Blastoff, están mejor posicionadas para aprovechar las oportunidades en un mundo digital cada vez más complejo y competitivo.
En Digital Blastoff nos destacamos como una agencia SEO a la vanguardia de estas tendencias. Tenemos un enfoque proactivo y una profunda comprensión de los cambios en el panorama del SEO, en Digital Blastoff no solo seguimos las tendencias, sino que también las anticipamos, asegurando que nuestros clientes siempre estén un paso adelante.
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Preguntas Frecuentes
- ¿Qué rol juega la IA en la creación de contenido para SEO?
- La inteligencia artificial permitir la creación de textos a gran escala, identificar patrones en datos de SEO, y ofrecer recomendaciones personalizadas basadas en el análisis de comportamiento del usuario.
- ¿Cómo se mide la experiencia de usuario en términos de SEO?
- La experiencia de usuario se mide a través de varios indicadores, incluyendo la velocidad de carga del sitio, la facilidad de navegación, la interactividad, y cómo el contenido satisface las necesidades del usuario. Herramientas como Google Analytics y Google Search Console pueden ayudar a analizar estos factores al proporcionar datos sobre el comportamiento del usuario en el sitio, como el tiempo de permanencia, las tasas de rebote y las interacciones con el contenido.
María Fernanda Calderón: Cofundadora de Digital Blastoff, agencia especializada en SEO. Con formación en Marketing Digital y Estrategia Comercial por la Universidad EAN, mi enfoque es aplicar estrategias SEO inteligentes y efectivas. Comprometida con compartir conocimientos que transformen negocios en el ámbito digital.
